您好,欢迎访问米乐m6官网!TAG标签主页

米乐m62024上半年剧综招商观察:品牌投放哪家强?

作者:小编    发布时间:2024-07-06    浏览量:

  米乐m6不少观众吐槽道,“已经习惯了在广告里追剧米乐m6,在广告里听歌”,《庆余年2》更是火得“五部一广告,十部一堆广告”。

  击壤科技数据显示,2024年上半年,剧综市场节目数量同比下降,综艺减少13.7%,剧集减少12.3%,但综艺招商客户数上涨17.5%,剧集招商客户数上涨57.3%,减量提质效果明显,带动招商环境进一步回暖。

米乐m62024上半年剧综招商观察:品牌投放哪家强?(图1)

  据文娱先声统计,乳企、饮料相关品牌依然是投放大户,无论是母品牌还是子品牌都冠名、植入了大量爆款剧综,其中,伊利、蒙牛依然首当其冲。药企紧随其后,999系和东阳光药是主要代表,此外还有3C电子产品、美妆护肤品、奢侈品、服装品牌等。

  整体来看,随着今年上半年的剧综涌现不少全民玩梗的出圈爆款,招商情况较为可观,暑期档有望更上一层楼。

  无论是《与凤行》开播的迎凤礼,还是《墨雨云间》的番外营业植入,都在争取将爆款剧的IP效应发挥到极致。从广告主的角度考量,押注爆款剧无疑能让品牌强势曝光,快速提升知名度。

  据文娱先声不完全统计,伊利以及旗下品牌今年上半年累计赞助了20多部剧集,其中金典、安慕希、优酸乳、金领冠、甄稀分别投放了《玫瑰的故事》、《狐妖小红娘·月红篇》、《惜花芷》、《墨雨云间》、《庆余年2》等剧集。

  蒙牛旗下品牌今年上半年累计赞助了10多部剧集,其中纯甄冠名《庆余年2》,并赞助了《与凤行》、《小日子》、《南来北往》,真果粒投放了《狐妖小红娘·月红篇》、《要久久爱》、《颜心记》。

  与去年同期相比,这两大品牌参投剧集的数量几乎持平。由此看来,尽管今年爆款剧数量远远超过去年,但在当下控预算的大环境下,品牌投放时仍然相对慎重。此外,二者今年的爆款剧之争异常激烈,蒙牛纯甄与伊利金典分别拿下腾讯视频的大爆剧《庆余年2》和《玫瑰的故事》冠名,而纯甄和安慕希在《庆余年2》植入广告时,甚至出现了同框对打的名场面。

米乐m62024上半年剧综招商观察:品牌投放哪家强?(图2)

  以农夫山泉为例,在Q1时仅赞助了一部《大唐狄公案》,到了Q2,一口气投放了5部剧集、1部综艺。一方面,Q2季度爆款剧增多,另一方面,盛夏期间是饮品消费的黄金时期,更容易刺激转化。而农夫山泉、战马、脉动、元气森林旗下的外星人电解质水、东鹏特引旗下的补水啦等饮品品牌,纷纷出现在《新生》、《追风者》、《玫瑰的故事》、《墨雨云间》、《我的阿勒泰》等剧集中。

  相比之下,药企、大健康等相关品牌在Q2季度的投放明显减少。毕竟,春冬交替之时是感冒的高发期,比如999感冒灵颗粒一季度投放了22部剧集,二季度仅投放了3部剧集。到了Q2则有所减少,代表如东阳光药、云南白药、同仁堂选择植入了《庆余年2》等剧集,999感冒灵颗粒植入了《狐妖小红娘·月红篇》等。

  值得一提的是,过去更为青睐综艺的天猫、京东超市、美团等互联网大厂,今年也盯上了爆款剧。比如天猫赞助《墨雨云间》、《庆余年2》,京东超市在《庆余年2》植入小剧场,美团牵手《繁花》,植入美团团购广告……可以看出,互联网大厂也在借助爆款剧最大限度挖掘潜在存量客户。

  在剧集投放方面,品牌会更倾向于投放符合自身调性的剧集。比如《繁花》的饭店之争,恰到好处地可以植入饮品、食品等品牌,高级感的穿搭也为服装品牌提供了天然的场域;《玫瑰的故事》同样适合植入美妆、服饰等品牌,剧中,生完孩子的黄亦玫也能起到“母婴博主”的作用,适合带货母婴品牌。

  为了满足广告主的需求,剧集也在植入广告的玩法上卷出了新高度。若说今年最高级的广告,那一定非《繁花》莫属,这部剧创下了单集11个广告的记录。第一集中,阿宝穿上西装,瞬间变身宝总,阿玛尼自然露出,高级的打光、运镜,像极了在拍摄西装广告,爷叔的那句:“要让人穿衣,别让衣穿人”直接将品牌格调提升。

  《墨雨云间》则是意外出圈的黑马剧集,与开播之前相比,品牌从3家增加到了42家。618期间,《墨雨云间》专为天猫定制了衍生短剧《接招吧!前夫哥》,以薛芳菲的小名阿狸玩梗天猫,十分贴合。此外,优酷还针对SVIP上线了宠粉福利,打包奉上了最后四集和番外MV,并趁机植入爽歪歪广告和魔芋爽的口号,喊出“举杯共庆非常嚣张双宿‘爽’飞”的口号。

  虽说《狐妖小红娘·月红篇》哑火,但作为S+剧集,这部剧依然拿下了32个品牌,收官之后,依然联名了茶百道和泡泡玛特,上线衍生周边。不过,由于这部剧集扑得太惨,销量也受到了影响,官方旗舰店显示,《狐妖小红娘·月红篇》目前仅售出了100+,网友留言评价更是寥寥无几。不过,爱奇艺另一部靠口碑出圈的剧集《我的阿勒泰》,虽然体量有限,但也拿到了雅诗兰黛、补水啦、乌苏啤酒、妇炎洁、银鹭、金龙鱼等6个品牌合作。

  花开并蒂,合作双赢。整体来看,今年上半年,品牌在爆款剧的带动下,辐射的圈层受众与日俱增,而剧集也在品牌的持续加码下,不断创新玩法,从而反哺内容营销生态,助力产品和品牌出圈。

  近年来,综艺招商遇冷,就连老牌综N代《大侦探9》都仅有两个广告,《森林进化论》、《魔方新世界》等综艺甚至出现了裸播情况,着实惨不忍睹。而靠直播一举引发全民关注的老牌综N代《歌手2024》,算是为综艺市场注入了一针强心剂。

  据文娱先声不完全统计,今年上半年,综艺招商情况仍然是综N代较为乐观。比如《五十公里桃花坞4》斩获9个品牌、《种地吧2》合作了22个品牌,《浪姐5》拿下了25个品牌,《新说唱2024》共有26家赞助。

  其中,乳企、饮品类品牌更倾向于冠名老牌综N代,金典与《五十公里桃花坞4》、《乘风2024》、《歌手2024》等综艺合作,简醇冠名综艺《歌手2024》,景田植入了《种地吧2》等。

  今年最火的综艺,莫过于以超级直播搅动全网的《歌手2024》。热闹背后,不能拖进度条的直播,也让押注歌手的品牌方也跟着实实在在地赢麻了。冠名商简醇首当其冲,就连主持人胡海泉随口翻车的广告词“喝歌手,看简醇”都增强了品牌的记忆点。

  从赞助品牌来看,《歌手2024》的金主爸爸多为饮品,比如简醇、五粮液、百岁山、可口可乐等,音乐与饮品天然无缝衔接。目前,《歌手2024》共有天猫、东风日产、德芙、力士等18家品牌投放广告。鸿星尔克、洁柔等品牌干脆玩起了借梗营销,在微博自愿请战,免费蹭到了一波热度。

  相比之下,新综的招商情况参差不齐。刚开播的《喜人奇妙夜》靠着马东重磅开播,首期已有6家品牌合作,想来更多金主爸爸仍在观望节目的后续走向。《我在横店打篮球》斩获5家品牌赞助,《这是我的岛》共有23家赞助,《盒子里的猫》拿下28个广告,《说唱梦工厂》合作16个品牌……由此看来,新综热度仍然是品牌方考虑是否投放的核心考量。

米乐m62024上半年剧综招商观察:品牌投放哪家强?(图3)

  曾经的手机厂商渐渐退场,比如继去年0赞助后,曾经的综艺大户vivo今年仅赞助了《歌手2024》,OPPO去年赞助了《这就是街舞6》,今年仅赞助了《一面之约》;伊利旗下安慕希也减少冠名综艺的数量,目前仅投放了《种地吧2》、《奔跑吧12》、《华语打歌中心》三档综艺,优酸乳仅赞助了《华语打歌中心》一档综艺,金领冠甚至没有赞助综艺;蒙牛仅有旗下品牌“随变”冠名了《新说唱2024》,纯甄、真果粒并未参与综艺赞助。

  相比之下,医疗保健等大健康品牌虽然由于季节性原因,减少了对于综艺的投放,但仍然有十多家品牌与符合产品调性的综艺合作米乐m6。比如扶他林作为受伤之后的良药,恰到好处地投放了《我在横店打篮球》,999系产品也植入了《种地吧2》、《奔跑吧12》、《爸爸当家3》等主打互动社交的综艺。

  与此同时,一大批“新锐”金主爸爸纷纷上桌。去年没有赞助综艺的农夫山泉,今年回归后选择与《喜人奇妙夜》合作,卫龙旗下的魔芋爽出现在了《五十公里桃花坞4》;景田加大了对于综艺的投放力度,但更偏爱音综,今年先后与《17号音乐仓库2》、《说唱梦工厂》、《新说唱2024》合作;补水啦也植入了《我在横店打篮球》,运动过后,正是补充水分的时机,植入恰到好处。

  正所谓:“铁打的营盘,流水的兵”,综艺招商亦是如此。虽说玩家进进出出,但毕竟带动了招商大盘上涨。只不过,比起望风而动的新金主,综N代或许更偏爱老客户的投喂。毕竟,爆款具 有玄学因素,铁打的金主爸爸才是综艺如期上线的定海神针。

  在植入玩法上,综艺广告也进行了一定的创新,比如《五十公里桃花坞4》中,金典鲜牛奶的招牌随处可见,经常在合适的场景植入米乐m6。卫龙的广告则十分应景,董璇吃魔芋爽时,字幕趁机露出“聚会解馋好搭档”。

  而在《歌手2024》里,由于广告的时长远远超过歌曲本身,为了不影响观感,节目组巧妙借助嘉宾自带的综艺感,让广告露出更加自然、有趣。比如那英就用东北口音,以直播带货的形式介绍了五粮液,十分接地气,她递给香缇莫的画面也展示出了对国际友人的热情,于无形中升华了五粮液的国酒属性。

米乐m62024上半年剧综招商观察:品牌投放哪家强?(图4)

  刚上线的《喜人奇妙夜》除了借助马东口播广告,还专门通过番外篇《广告的世界》无缝衔接地与作品联动,视频里,吕严、何欢米乐m6、邓帅就以表演小品的形式为美团团购做了广告。

  可以说,在综艺招商遇冷多年后,总算迎来了久违的暖意,发展态势相对良好。下半年能否维持上升趋势,还要看综艺的爆款情况能否更上一层楼。

  整体来看,当综N代陷入疲态米乐m6、新综热度较低的情况下,押注爆款剧成为稳妥的选择。这一点从《歌手2024》首播招商仅有6个品牌就能看出,综艺市场招商回暖速度仍然弱于剧集。

  从平台维度看,腾讯视频手握《玫瑰的故事》、《与凤行》、《庆余年2》、《繁花》等大爆款,在剧集招商数量上一骑绝尘。但综艺端相对乏力,《五十公里桃花坞4》、《半熟恋人3》等综N代招商数量一般。不过,暑期档腾讯视频即将上线》,《喜人奇妙夜》等多档喜剧综艺也将接连上线,招商前景较为可观。

  今年,爱奇艺上半年的招商情况也有所好转。根据Q1财报,爱奇艺在线%,其中,《南来北往》斩获238个广告,《种地吧2》广告招商比第一季度增长80%。不过,由于爱奇艺今年上半年缺乏现象级爆款作品,广告招商情况表现一般,不知暑期档靠爆款作品带动招商。

  而一部《墨雨云间》着实让优酷赢麻了。在古装剧赛道上,优酷今年上半年也涌现了《惜花芷》、《花间令》等站内爆款,并将宠爱剧场升级为生花剧场,将悬疑剧场升级为白夜剧场,这些举措也有望给招商带来一定突破。

  芒果TV则靠着《歌手2024》赚足了热度,这档综艺还带动芒果超媒实现股价上涨,广告业务同样水涨船高,在缺少爆款剧的情况下,芒果TV依然只能靠爆款综艺带动新一轮招商。目前,芒果TV首档机长养成系综艺《初入职场·机长季》定档,《我家那闺

推荐新闻

在线客服 :

服务热线:400-661-4555

电子邮箱: shiyunzhiyi.cn@youweb.com

公司地址:广州市天河区米乐m6工业园8号

米乐m6服饰有限公司一家集品牌女装 男装 童装 中老年装 批发及加盟于一体的大型专业品牌服饰折扣公司,成立于2005年,在长期的公司经营中,和客户形成了良好而坚定的联系

友情链接:
Copyright © 2012-2018 米乐m6公司 版权所有   蜀ICP备17017961号-1
HTML地图 XML地图txt地图