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米乐m6机遇与挑战 世界服饰品牌Levis总裁计划打造100亿美元企业

作者:小编    发布时间:2024-07-08    浏览量:

  米乐m6预计今年9月的时装周期间,李维斯(Levis)将把其Haus of Strauss零售理念带到巴黎。这片1300平方米的空间位于Le Marais的一座建于17世纪市政厅,将包括定务(定制牛仔裤595欧元)、车间和展厅,以及最近与渡边俊雅和Sacai的合作展示。这对该品牌的母公司Levi Strauss&Co来说是一个至关重要时刻,公司正在向高端市场发展,并在新任总裁兼首席执行官米歇尔·加斯(Michelle Gass)的指导下进行重组。

  担任该职位六个月后,加斯的愿景很明确:“我们的目标是将李维·斯特劳斯公司(Levi Strauss&Co)的业务从目前的约60亿美元增长到100亿美元(2023财年,该公司报告收入为62亿美元)。我们还看到了公司创造更多盈利能力的机会,从而将息税前利润率从约10%提高到15%。”

米乐m6机遇与挑战 世界服饰品牌Levis总裁计划打造100亿美元企业(图1)

  虽然公司面临许多挑战,包括批发渠道困境和解决牛仔行业面临的重大可持续性问题米乐m6。但加斯相信,专注于其直接面向消费者(DTC)渠道,扩大其国际影响力,并利用女装和非牛仔服装领域的机会,将有助于该公司的未来发展。目前公司拥有LevisDockers、Beyond Yoga和Signature等品牌。(该公司今年早些时候宣布,作为重组计划的一部分,将逐步淘汰其牛仔品牌)

  巴黎将成为全球第五个施特劳斯故居。据该公司介绍,第一家于2012年在洛杉矶开业,是“音乐、娱乐和设计界人士体验李维斯品牌最佳表达的专属天堂”。东京、约翰内斯堡、伦敦和墨西哥城紧随其后,每个城市的设计都不同,以反映当地市场所需。(约翰内斯堡后来关闭了)巴黎的空间旨在很好地展示时尚。墙上引用了伊夫·圣罗兰(Yves Saint Laurent)的一句话:“我真希望我发明了蓝色牛仔裤。它们有表情、端庄、、简洁——这是我衣柜里所希望所见。”

  Levis2023年销售额持平米乐m6,并继续应对批发渠道的疲软,尤其是在美国,因为零售商减少了进货。公司宣布了一项为期两年的计划,以精简运营,加快其品牌主导和DTC优先的战略,预计这将带来1亿美元的净成本节约。这包括2024年上半年将其全球企业员工减少10%至15%。

米乐m6机遇与挑战 世界服饰品牌Levis总裁计划打造100亿美元企业(图2)

  而在2024年第二季度,按不变汇率计算,销售额增长9%,达到14亿美元。加斯指出:“我们现在看到业务恢复势头,我们确实看到这一势头在今年下半年加速。”

  公司没有透露其100亿美元营收目标的时间表。加斯解释道:“几年前,该公司确实提出了这些有广泛基础的目标,但市场波动很大”。Euromonitor的数据显示,全球牛仔裤市场在2023年增长2%,2022年下降0.7之后,预计2024年将增长2.4%,零售额将达到1006亿美元。李维斯拥有最大的市场份额,领先于Kontoor品牌(Wrangler、Lee、Rock&Republic)、Inditex、Fast Retailing和Gap。

  作为公司的新人,加斯并没有被眼前的压力所困扰。作为继任计划的一部分,她于2023年1月加入李维斯,一年后成为首席执行官。她说道:“我们有一个相当非传统的,但我想说相当成功的CEO继任过程”。我和前任首席执行官奇普·伯格(Chip Bergh)相识10年。我之前的职位是一家公司(美国百货连锁店Kohls)的首席执行官,该公司是李维斯的客户之一。所以我就是这样了解团队、奇普和品牌。当然,我之前的零售经验对我们在这里转型(成为DTC第一家零售商)很有帮助。”

米乐m6机遇与挑战 世界服饰品牌Levis总裁计划打造100亿美元企业(图3)

  加斯的简历还包括她在星巴克工作的17年,她在那里的最后一个职位是EMEA总裁。“我加入后,我们在全球有大约800家分店。当我离开时,我们有20000家。那是一次疯狂的旅程。”

  李维斯拥有1200家公司拥有和经营的门店,3000家与特许经营合作伙伴合作。DTC(不包括特许经营权)目前占销售额的47%。加斯指出:“展望未来,我预计我们将至少再开设500至600家门店。我们的门店建设增长率最高的地区将是亚洲。这是我们发展最慢的地区,尤其是印度、韩国、菲律宾和泰国。中国市场有点疲软,比我们的预期要疲软,但我们看到了潜力,而且我们在当今中国牛仔市场上的份额很小,所以我们将克服目前我们消费者支出疲软的不利因素。”

  李维斯将在中国进行更多的本土产品开发,包括适合温暖气候的浅色牛仔款式。“消费者想要非常优质的体验,他们希望更频繁地看到我们的产品发生更多变化。基于这些经验,我们正在市场上建立一个本地产品引擎米乐m6。我们将有更多优质商品,但也有上衣等产品。”

  然而,在解决牛仔布对环境的影响方面,所有这些产品开发都面临着一些重大挑战米乐m6。该行业被誉为服装制造业中最脏的行业之一,这主要是由于其生产产品耗水量和对生态有害的染色工艺。尽管取得了进展,但许多根本问题仍然存在。

  李维斯在2021年宣布将把可持续发展工作重点放在三个核心支柱上:气候、消费和社区,从气候开始。2024年5月,该公司表示,其到2050年实现净零排放的目标已得到基于科学的目标倡议(SBTi)的验证。

  穿着李维斯牛仔连体裤的加斯说米乐m6,女装对全球战略“绝对有帮助”。她说道:“我们在历史上是一个男性品牌。我们在女性方面一直取得巨大进展。我们将在未来进一步扩大这一战略。我们认为这是一个更大的机会,可以真正拥有从头到脚的牛仔生活方式。对于女性来说,像我今天穿的连体裤现在真的很流行,但它也是牛仔连衣裙、牛仔裙…今天的女装约占我们业务的三分之一,应该至少占一半,我们所有的研究都表明,如果我们让女性消费者参与进来,她也会像男性一样购买。”

  还有非牛仔产品,斜纹棉布裤和非牛仔科技裤,它们以性能和积极性为导向。作为提升战略的一部分,该品牌将在后口袋上统一蓝色标签,而不是传统的红色标签。

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